Indagine della Cna: l’offerta digitale della Sardegna turistica è insufficiente.

“La Sardegna non è soltanto mare e sole”: eppure secondo gli artigiani dell’isola è così che viene dipinta ai turisti. Offre quasi esclusivamente un’immagine dell’isola incentrata sullo stereotipo della vacanza balneare, dicono. Supportati dai dati emersi dalla ricerca “Economia e Turismo: modelli a confronto. La Sardegna e i suoi competitor” presentata sabato scorso a Cagliari dalla Cna Sardegna.

I numeri. Sul web circa 620 mila pagine web parlano della Sardegna turistica: l’isola si piazza al terzultimo posto davanti a Calabria e Corsica, ben lontano dagli oltre 2,6 milioni di pagine che fanno riferimento alle Isole Baleari (Ibiza e Maiorca) e alla Croazia Adriatica. Il 62% delle pagine web sul turismo in Sardegna parlano di mare, coste, cibo e vino (il 33% sono incentrate su spiagge, sole e mare ed il 29% sulla tradizione culinaria e i vini, la percentuale più elevata tra tutte le regioni considerate).

Appena il 9% delle pagine web sulla Sardegna accenna alla storia, all’arte e alla cultura dell’isola. Una delle conseguenze di questa mancata promozione è che il 74% dei turisti stranieri sceglie la Sardegna per il sole e per il mare e solo l’8% per le sue bellezze artistiche, culturali e archeologiche.

“Uno degli elementi su cui puntare per intercettare una domanda internazionale meno stagionale consiste nell’investire sul rinnovamento dell’immagine internazionale della Sardegna, e in particolare in un’ottica di destinazione storico-culturale – hanno commentato Pierpaolo Piras e Francesco Porcu, rispettivamente presidente e segretario regionale della Cna Sardegna -. Oggi la maggior parte dei turisti utilizza il web per informarsi e scegliere la destinazione della sua vacanza e dunque la dimensione e la qualità dell’offerta di contenuti digitali è un elemento di importanza sempre più centrale”.